用戶大數據搭配四通八達的物聯網，讓戶外廣告也開始出現類似網絡信息流廣告一般的可變式戶外廣告，既能點對點的千人千面展示，又能點對點的精準營銷。

像信息流廣告是基于搜集用戶偏好和習慣性搜索興趣之后，有選擇地推送用戶可能感興趣的廣告內容一樣，AI技術應用下的戶外廣告也是在對用戶大數據分析之后，在廣告內容展示上根據人群特質劃分，為不同用戶展示不同的他們可能感興趣的廣告內容，而不是機械的給他們輸送固定廣告內容。

信息獲取越簡單方便，用戶挑選的標準就會越來越高。

盡管線上互聯網廣告與線下戶外廣告是處于競爭關系，可是，在廣告主對營銷ROI的要求越來越高，市場可用用戶資源越來越有限的情況之下。精準化營銷不僅是眾多廣告主選擇廣告投放方式的重要原則，更是各類廣告順應時代發展的必然。
未來的廣告，不論是傳統戶外廣告，還是現代互聯網廣告。有了出色的創意之后，如何利用大數據尊重和改善用戶體驗？

如何利用大數據去實現精準化廣告投放？是整個廣告行業發展需要考慮的重中之重。

那么，在戶外廣告中應用AI技術究竟要如何實現呢？

一．精準消費者畫像，確定靶向人群

盡管每個人的思維是不同的，可是不同的特性在群體中又能表現出共性。利用采集到的用戶大數據，按照不同維度為用戶進行區分，就可以確定不同特性下的靶向人群。

戶外廣告可以按照區域對人群進行定向劃分，用具有對話模式的戶外載體去收集用戶的偏好，從而將相同區域的人群劃分成更小的維度。

這樣做出的消費者畫像，可以更加精確的“知人之所想，投人之所好”。雖然投放廣告進行用戶畫像是必不可少的，但是AI技術應用，可以讓這個過程更簡單，結果更精確。

二．精準收取廣告反饋，優化更有效

搭載了Ai技術的戶外媒體，一般會設置專門的探頭，可以用于監測效果。這一點上，其實是互聯網技術轉入線下戶外媒體使用。

當廣告投放之后，用戶對于廣告的反應如何，探頭都會非常迅速的將內容回執給廣告公司，方便他們及時調整廣告內容或投放內容的時間段。

三．搭配交互設計，提高廣告參與度

AI技術不僅在數據監測上面對戶外媒體意義非凡，在戶外廣告位采用人工智能技術制作的新型媒介載體，更能實現更深層次的交互式廣告體驗。

不管是站臺廣告，地鐵廣告還是社區廣告，用可交互的媒介承載廣告。既能讓廣告創意更加多樣化，又能吸引用戶興趣，從而參與到廣告互動中，加深對品牌的印象和好感度。

交互式AI技術的應用，可以給廣告制作更多的創意空間，幫助廣告主更好的展示他們想要給消費者展示的品牌文化，產品優勢，或者其他投放廣告的訴求。

盡管目前AI技術在國內戶外廣告的應用上尚不完善，也并未普及。可是2018年5月17日，第十五屆中國戶外傳播大會已經將“AI技術賦能新戶外傳媒”作為會議的議題，將“AI技術應用到戶外傳媒"這一行業動向，在戶外傳媒行業的權威平臺上正式提出。

相信在技術的支持下，行業的重視下，傳統搭配新技術，AI在戶外廣告中的應用將會在摸索實踐中越來越成熟。對廣告公司和廣告主來說，既是挑戰，更是突破。

四川新天杰傳媒，立足戶外廣告界20載。從單一的墻體廣告時代發展到現在的多元化一站式整合媒體時代，新天杰始終秉持初心，順應時代進步技術發展，始終與行業保持相同步調。

不管廣告主想要當下的哪種媒介，我們都是專業的。目前，我們有地鐵廣告媒體，公交站臺廣告媒體，社區框架廣告媒體，電梯廣告媒體，機場廣告媒體和川內各大優質高速線路大牌廣告媒體。相信當戶外廣告的AI技術成熟的那一天，新天杰也必將擁有AI戶外媒體。

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